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【秒速快三的必中软件】巨人谷歌:如何迎战一场千亿级的广告之争?

发布时间:2021-09-18    来源:秒速快三的必中软件45644

本文摘要:仔细看这几年谷歌的财报,就找不到广告业务。

仔细看这几年谷歌的财报,就找不到广告业务。过度依赖广告的收益模式似乎需要调整。因此,谷歌近年来仍在扩大收益来源,大力投入云计算,大力投入硬件领域。铺设已经是,农作物还需要时间。

(公共编号:)Alphabet从2015年第4季度到2017年第3季度的广告收益占有率。长期以来,广告仍然是支持谷歌利润的最重要支柱。与此同时,谷歌在广告领域也是骑马的绝尘。今后依靠社交优势的Facebook、Snap悄悄渗透到广告领域,广告成为兵家必争的领域。

作为广告界的巨人,谷歌如何保护自己的领土?作为世界科学技术巨头的谷歌,在这场广告之战中,如何用科学技术帮助广告份额之争。在这场千亿级广告之争中,巨人谷歌胜算几何学?逐一识别。纸币计数机的曙光在2002年,哈尔在瓦里安进入谷歌兼任全职顾问时,回答谷歌首席执行官埃里克斯特,自己需要充分发挥什么样的发展?施密特建议瓦里安可以考虑谷歌销售广告的方法。

因为也许能赚点钱。瓦里安的到来明显打开了谷歌广告的纸币计数机模式。但是,在瓦里安来临之前,谷歌科学家们设计的广告拍卖机制已经非常终极,改变传统广告业的模式是销售员为广告报价销售的陈规。

广告与搜索结果的关联不是谷歌的第一个,而是来自另一个搜索服务提供商谷歌.com,即后来的Overture。Overture的做法是根据网络广告客户的适当关键词竞争价格排序广告,广告商的价格越高,排名就越高。谷歌技术人员开发自己的搜索广告系统时,即使竞争价格的强弱在网络广告中排名,点击率没有下降,收益也会上升。

因此,谷歌使用竞争价格和点击率相结合的广告排名方式。此外,为了确保广告有稳定的收入,在当时的商业产品部门主管尼古拉斯·福克斯·福克斯·福克斯·福克斯的领导下,动态监测运营的数据。同时,瓦里安和谷歌广告质量管理团队的最高工程师黛安妮唐(DianeTang)修正了关键词库,关键词库由大量的关键词样品构成,目的是尽量正确地确保统计资料广告流量的结果。

通过这个内部指数,谷歌的低管层更加正确地实现了公司的市场业绩。从那以后,谷歌广告模式月进入了广告纸币计数机时代。

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16.5亿美元收购Youtube2006年,谷歌以16.5亿美元收购正式成立时间仅为19个月。当时,正式成立19个月的Youtube主张用户每月对网站视频的阅览量完全超过1亿人,另一个最重要的原因是当时谷歌希望将基于网络竞争价格的广告销售模式推广到传统的旧广告媒体。

谷歌并购Youtube的前一年,美国电视广告市场规模在610亿美元左右,网络广告市场只有80亿美元。谷歌公司的干部们否认,收购Youtube的一部分原因是谷歌想转入传统的电视广告市场是为了获得更好的方向。当时,所有媒体都在唱谷歌并购Youtube是错误的要求,亿万富翁马克库班直言不讳地说,只有痴汉不卖YouTube,谷歌本身也是YouTube。从PC互联网到移动互联网,互联网的商业模式和商品形态李安发生了很大变化。

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事实证明,并购Youtube是非常准确的要求,在今年的VidCon大会上,YouTube共享了新的运营业绩数据,其中最重要的是到2017年6月为止,每月有15亿指定用户采访YouTube,指定用户平均每天用移动设备观看YouTube视频Youtube本身的数据很可爱,Youtube在广告业务上也给谷歌带来了可爱的业绩。据华尔街日报报道,2013年YouTube收益约为35亿美元。

2014年Youtube的收益总计约为40亿美元。据媒体MUSICBUSINESSWORLDWIDE报道,2015年Youtube的收益达到了90亿美元。这些收益大部分来自YouTube的视频广告。

目前谷歌也在Youtube中减少了科学技术的要素,希望在广告收益破。谷歌通过研究用户使用的搜索类型、人气场所和应用程序,广告主可以更有效地利用谷歌普遍的生态系统,通过CustomAffinityAudiences接触观众。另外,谷歌发售的DirectorMix根据各观众的特性适当调整同一广告,使广告投入更加正确。

这些都是谷歌在Youtube上添加的科技子弹,以期获得更多的广告份额。敌人时代,谷歌仍然是广告界的霸主,可以说今后Facebook、Snap的兴起。市场研究公司emarketer资料显示,2017年谷歌和Facebook将在数字广告中未来收入737亿美元和326亿美元,合计1099亿美元,相当于全球广告总支出的49.2%。

2017年,Facebook公开发布第一季度财务报告显示,广告给Facebook带来的收入为78.57亿美元,比同期快速增长约51%。在用户数量和ARPU值上,Facebook的月活用户保持稳定快速增长的势头,约19亿规模。这些都对谷歌造成了相当严重的威胁和挑战。

谷歌是如何战斗的?9月,纽约广告周(AdvertisingWeek)期间,谷歌美洲区社长AllanThygesen透露了谷歌如何利用对战市场营销时代。谷歌的大量产品推测了消费者的意图,谷歌也利用这些信号向消费者推荐销售意向。谷歌也高度重视高质量的移动搜索(AMP、滑动对话、提供当地信息和电话号码)和广告,对与用户背景有关的网站和广告进行报酬。在某种程度上,谷歌纽约事务所的研究人员在9月初公开发表了论文,称之为顺利开发了新的深度自学系统,可以作为预测广告点击率,进一步扩大广告收入。

在这篇论文中,作者认为,一家具有大规模用户基础的公司,只有通过小改良才能大大提高收益,同时这种方法也能打败其他系统,增加研发和运算的压力。力量也像谷歌一样,Facebook、微软公司也在赶上广告。

Facebook也在信息中加强了广告的展示,9月微软公司搜索广告营销负责人John,拒绝接受Wired采访时说:网络广告可能是现在AI和机器学习中最有利的应用。微软公司最近开始用于新的深度自学算法,理解搜索的意义,寻找相关广告。

总之,广告市场是千亿级的战争,在这场对决中,技术、流量、平台成为对决的要素,广告界的原创喜悦和新秀没有对决。原始文章允许禁止发布。下一篇文章发表了注意事项。


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